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如何做好品牌文案筹谋，怎样在众多广告中推广品牌，怎样让品牌文案筹谋做的有特色，有特点是广告人所追求的。也是列位老板体贴的。

下面就分析几个做的比力乐成的品牌文案筹谋案例。品牌筹谋（Brand planning）是深条理表达：品牌筹谋就是使企业形象和产物品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产物品牌之间形成统一的价值观，从而建设起自己的品牌声浪。案例1：中国的矿泉水有几百种。说穿了，矿泉水从基础上没多大差异。

可是农民山泉凭句广告语：“农民山泉，味道有点甜。”把自己和其他几百种同类矿泉水区别开来。让每位主顾都知道：喝农民山泉不仅仅是为相识渴，还因为产物奇特的口感：甜！而且，农民山泉借广告语，引导消费者建立绿色 环保野趣等遐想，让精神发生溶入自然的愉悦，和味觉一块消费了“甜”。农民山泉终于从众多毫无特色的竞争者中脱颖而出。

在矿泉水市场确立了自己的品牌职位。如何判断毫无特色？最初的矿泉水，大家都是争相标榜自己水的微量元素几多，夸耀接纳如何先进生产线等。这些卖点大家既看不见，又感受不到。

况且，大家都这么广告就不叫特色。说大家都没说，却又值得说的，才叫特色。案例1说明越是面临大量同类产物，品牌识别越重要。

每个公司都有自己名称，如果我们把一个个公司看做一件件大商品。那么百货零售业中，各大商场的同质化现象和纯净水市场就有许多相似之处。案例2：沃尔玛凭借它奇特的供货渠道和高效营销治理方式，在价钱和服务方面喊出“我们的商品价钱总是较低的！”“保证满足”口号。

（品牌识别历程）然后通过传媒（品牌建设历程），让世界各个角落的消费者知晓并切身感受到这两句口号的内在（品牌推广历程）。沃尔玛就这样和其他百货零售公司区别开来。客户由此知道沃尔玛以及沃尔玛卖的百货就是和其它百货公司差别，“沃尔玛的商品价钱总是较低的！”“沃尔玛保证满足”。说几句题外话：凭据到大观商业城的购物感受，沃尔玛的工具并不都是最自制的。

同样产物，有些和外面价钱也差不多。只是在大量日常速耗品上，好比洗衣粉，洗发水，餐巾纸，矿泉水，饮料等，沃尔玛有显着的价钱优势。沃尔玛用一部门低价日常用品来吸引主顾，主顾在现代化的良好的购物情况中买到比外面更自制的同类商品时，会引发他们进一步的购物欲望。

因此，昆明的沃尔玛，我认为它在销售上还是接纳了一些价钱计谋。案例1是产物品牌的识别，案例2是公司品牌的识别。从产物品牌识别到公司品牌识别是市场营销认识中的一大进步。

案例3：IBM盘算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固 宁静可靠的印象，可是自上世纪九十年月初期，IBM盘算机公司风景不再，人们普遍认为IBM机构庞大，反映缓慢。在研究开发方面不如其它盘算机公司。产物也缺乏迷人的特征。

虽然这些印象并非事实，但IBM确实在失去消费者。为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，IBM决议将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。这是广告史上规模最大的一次业务转移。

奥美联合20世纪80年月末在西方生长起来的整合营销流传理念，从如下两方面入手，重塑 IBM品牌。1品牌磨练：观察消费者到底如何认识IBM品牌。寻找与IBM品牌（包罗公司和盘算机）相关的语言及因素，收集资料，造就洞察力和直觉。2品牌写真：凭据品牌磨练所发现的真相，勾勒出消费者与IBM之间合理存在的奇特关系。

文字生动抒情。请看：“IBM是信息时代的基石，革新我们生活的拉力。IBM站在全球生长的高度，设计 提供人性化产物，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。

IBM，遵循四海一家的解决之道！”品牌写真是对品牌灵魂 意义 身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。它实际上预示了IBM公司现在和未来举行的每项广告运动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。精练 浓缩 深刻 抒情的品牌写真如同高屋建瓴的。

BM案例3简朴形貌了一个品牌识此外实施历程。案例4：进入九十年月，适口可乐广告日见古老。

而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度发生百事可乐逾越了适口可乐的感受。适口可乐主管们担忧自己牌子内在将变得模糊，以至最终过时。经由商讨，公司雇佣了CAA作为自己的创意照料。

CAA是好莱坞首屈一指的智囊机构。CAA能向他们提供公共文化。CAA知道好莱坞走红什么------语言 音乐 服装体育等。

而走红好莱坞的工具也很快会在各地盛行起来。这也是适口可乐公司所浏览的。接着CAA就和M—E争夺1993年度对适口可乐公司广告的创意控制权。

这项争夺是适口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。在一个宣传日中。M—E公司拿出六个很平常的广告。

形成鲜明对照的是，CAA急风骤雨的60分钟影片（包罗50个内容）让适口可乐公司治理人员看得眼花缭乱又激感人心。CAA的做法，挣脱了广告大佬麦迪逊大道的套路。广告和广告之间似乎格调目的相去甚远，没有相连的主题：蝉鸣之夏，水汽漉漉的可乐瓶。

一支用可乐瓶演奏的举世乐队。追溯从上世纪20年月起，陪同了他们几十年的哈利巧遇萨丽式恋爱。

集聚在浮冰上的北极熊抱着适口可乐望北极光。这些广告或详细，或模糊，或雅致，或通俗。但所有的广告都带有“永远”这一口号，和可乐圆形标识。

从视觉听觉味觉向公共流传这样的主题：“适口可乐，时间上永远，空间上永远。无处不在地和你永远适口可乐。”从这一角度来说，广告格和谐目的并没相去甚远。广告播出，广告界议论纷纷。

可是最有讲话权的莫过于适口可乐公司的主管们了。1994，CAA为适口可乐制作的广告继续登场，而且赢得老对手M—E公司一位高层人士的评价：CAA“永远的适口可乐”广告，使这个已有107年历史的品牌体现得并不象107岁的老人。他们很有创见。

扬弃教条。缔造性地探索出一个崭新的广告体系。

” 例案4启示：从生活 文化的角度，而不是从什么广告传统和专业角度去明白和体现主题，那么公司的信息流传就能越发富厚多彩引人入胜，又不失明确主题。在我的印象中，百货业广告都是几幅画面：商场庞大 洁净 整洁 货物富厚 或者服务员热情，主顾盈门等。照今天眼光来看，这种机器外貌化的诉求方式，恰恰对应了低级的名称识别看法。

心理学早已证实：人们不会对平淡普通毫无内在的事物抱以太多热情，太多关注。这四个文案筹谋案例都是很是经典的案例，对于品牌的推广取到了重要的作用。如果你的企业还没有搭建高效内容团队的能力那么，这将是你最好的选择：找专业人做专业事——上禅品牌筹谋（s-zen.com），业务跨涉品牌咨询，品牌定位，营销筹谋，文案筹谋、品牌设计、项目推广、企业升级、新媒体运营等领域。公司以“成就你的品牌”为口号，致力于提供线上与线下（O2O）全渠道品牌计谋，品牌设计，品牌包装筹谋解决方案。

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